Apple запропонує своїм фанатам iPhone за $ 32 в місяць
Apple придумала новий спосіб прив'язати до себе користувачів: за абонентську плату від $ 32 можна буде отримати новий iPhone і міняти його щорічно.
Нова схема
В ході презентації новинок - iPhone 6S і 6S Plus і великого iPad Pro - Apple представила і нову бізнес-модель: своїм шанувальникам компанія запропонувала оформити щомісячну «підписку» на пристрої, яка дозволить відразу ж отримати новий телефон і надалі змінювати його раз на рік після релізу нової версії.
Нова пропозиція Apple отримало назву iPhone Upgrade Program. В рамках цієї програми покупець повинен укласти дворічний контракт з Apple і кредитну угоду з Citizens Bank NA Натомість він, по суті, отримує iPhone 6S або 6S Plus в розстрочку - щомісячний платіж складе від $ 32,41 до $ 44,91 в залежності від розміру пам'яті і моделі.
Таким чином, вартість, наприклад, iPhone 6S складе $ 778, $ 878 і $ 978 за влаштування з 16 Гб, 64 Гб і 128 Гб відповідно. На перший погляд, це суттєво дорожче, ніж при звичайному продажі телефону: якщо укладати дворічний контракт з оператором зв'язку, то ціна складе $ 199, $ 299 і $ 399, оголосила Apple під час презентації.
Поширена в США і Європі модель субсидування з боку операторів передбачає, що користувач купує телефон за зниженою ціною, при цьому він змушений платити в місяць за послуги зв'язку в середньому на $ 25 більше (за два роки - $ 600).
За програмою iPhone Upgrade Program користувач не пов'язаний необхідністю користуватися своїм телефоном протягом двох років або залишатися «в полоні» у оператора: вже через рік він може отримати нову модель, повернувши виробнику стару.
Провідний аналітик Mobile Research Group Ельдар Муртазін зазначає, що Apple таким чином бореться з тенденцією, в рамках якої оператори в усьому світі припиняють субсидувати продажу iPhone. Наприклад, T-Mobile відмовився від субсидування пристроїв Apple ще в 2013-му, а найбільший оператор в США Verizon оголосив про це в серпні 2015 го. У підсумку, у Verizon «старий» iPhone 6 буде коштувати $ 650. «Таким чином, мобільні пристрої Apple стають дорожчими для покупців і їм складніше конкурувати з іншими телефонами в середньому ціновому сегменті», - говорить Муртазін.
Трейд-ін для смартфона
Поки Apple вдається боротися з конкурентами: за даними аналітичної компанії Gartner, у другому кварталі 2015 року частка компанії на світовому ринку смартфонів зросла в порівнянні з аналогічним періодом 2014 го - з 12,2% до 14,6%, тоді як лідер галузі - Samsung, навпаки, скоротив частку з 26,2% до 21,9%. Аналітики Gartner відзначали, що успіх багато в чому пов'язаний з рішенням випустити смартфони з більшим екраном - 4,7 дюймів у iPhone 6 і 5,5 дюймів у iPhone 6 Plus, що навряд чи сподобалося б засновнику Apple Стіву Джобсу (див. Довідку).
За підсумками третього кварталу 2015 фінансового року (закінчився 15 червня) Apple повідомила про прибуток в $ 10,7 млрд і виручці в $ 49,6 млрд - вищим за прогнози аналітиків. Компанія оголосила про 47,5 млн проданих iPhone, що на 35% більше в порівнянні з аналогічним періодом 2014 го.
Видання The Verge відзначає, що запропонована Apple програма - це, по суті, 24-місячна розстрочка, яку зараз пропонують всі провідні оператори мобільного зв'язку в США. Але у них програма дешевша, ніж у Apple - у Verizon щомісячний платіж за iPhone 6S з 16 Гб за подібною схемою становить $ 27,09, у T-Mobile - $ 27, але вона не включає страховку. Правда, в програму Apple вже входить страхова програма AppleCare +, яка продовжує гарантію на пристрій на рік, а також дає можливість двічі замінити пристрій, в разі якщо воно піддалося механічного пошкодження.
Нова схема Apple аналогічна трейд-іну на автомобільному ринку, для Америки це відпрацьована схема, каже Муртазін. На його думку, новація Apple може прижитися в усьому світі, тим більше, що в Росії друга частина цієї схеми - продаж відновлених телефонів - вже працює. Після трейд-ін виробник змінює корпус, акумулятор, фізичний номер і продає телефон, позначаючи його як «відновлений», але вже значно дешевше нового апарату. Так вартість відновленого iPhone 5S з пам'яттю 16 Гб в онлайн-магазині М. Відео становить 25900 руб., А нова модель - 35990 руб. Таким чином, програма трейд-ін дозволить Apple продавати телефони повторно, що саме по собі стане непоганим бізнесом для компанії, вважає Муртазін.
Капіталізація Apple на Nasdaq 10 вересня на 21:20 мск зросла на 2,4% до ціни закриття 9 вересня, до $ 641,1 млрд.
