Ваше благополучие зависит от ваших собственных решений.

Джон Дэвисон Рокфеллер

Меню сайта
Финансы
Доставка из Китая
Пенсионное страхование
Политика
Новости
Реклама
Облако Тегов
Архив
Реклама
Вести экономика

Як корабель назвеш ... або як правильно розробити нейм

  1. Що таке неймінг і наскільки він важливий?
  2. Як не нашкодити собі неймінг
  3. Як розробляється найманого?
  4. пряме назву
  5. вказівні нейми
  6. Предметно-вказівні нейми
  7. асоціативні нейми
  8. унікальні нейми
  9. Як посилити нейм?

Що таке неймінг і наскільки він важливий

Що таке неймінг і наскільки він важливий?

Неймінг (англ. Naming) - процес розробки назву або дескриптора для бренду компанії, будь-якого товару, а також послуги.

Неймінг - це не просто назва товару, це обов'язкова і невід'ємна частина позиціонування бренду. Нейм повинен чітко відображати суть всього бренду або товару.

Найманого потрібен всім - і великим міжнародним компаніям, чиї товари продаються по всьому світу, і індивідуальним покупцям, бренд яких поширюється тільки в одному регіоні або місті.

Вдала назва допомагає бренду успішно існувати і розвиватися на ринку. Якісний нейм полегшує створення правильного образу товару в свідомості споживачів.

Незважаючи на те, що назва компанії чи бренду грає величезну роль в його успіху на ринку і серед цільової аудиторії, створити такого назва може, як професійний копірайтер, так і людина, яка взагалі не має відношення до маркетингу.

Назви найвідоміших світових брендів, як правило, були придумані спонтанно, без попереднього аналізу і подальшого мозкового штурму. Це такі відомі бренди, як Adidas, Apple, Lego, Casio і інші. Їх назви позначають прізвища засновників, вид фруктів, значення процесів і явищ - такі ідеї приходять випадково. Так, їх назви повсюдно знають споживачі багатьох країн, але це не тільки результат ефектного нейминга, але і багаторічної історії, якісного дизайну, а також інших факторів.

Проте не варто забувати відому фразу: «Як корабель назвеш, так він і попливе». Від назви вашої торгової марки чи бренду, буде залежати майбутнє вашого бізнесу, як вас буде сприймати цільова аудиторія і споживачі. Нейм не тільки несе в собі сенс марки чи бренду, а й характеризує його і визначає його місце в умах людей.

Від нейминга не може залежати весь успіх бізнесу. Так, він займає важливу частину, але не центральну. Покладатися лише на назву та чекати, що тільки воно допоможе успішно продавати бренд - неправильно. Крім цього, не можна забувати про дизайн, маркетингової стратегії, PR-заходах і про якість самого товару, звичайно ж.

Хороший найманого тільки допоможе всім перерахованим вище факторам працювати злагоджено. А ось непродумане і спішно вбрання назва може і нашкодити.

Як не нашкодити собі неймінг

Без підводних каменів, звичайно ж, не обійтися. Цілком можлива така ситуація, що ви вибрали назву. Воно підходить вашому бізнесу, унікальне, і взагалі, ніби все чудово. А потім раз - і Blue Water. Це ми про бренд мінеральної води. На перший погляд, нічого дивного, з англійської перекладається як «блакитна вода». Однак, ось саме вимова англійського варіанту у російської людини викликає певні сумніви і неприємні асоціації.

Таким чином, найманого може легко зіпсувати репутацію вашого бренду. Тому будь-яка назва необхідно детально аналізувати і розглядати в різних контекстах.

Візьмемо, наприклад, використання абревіатур. Абревіатури легше запам'ятовуються, але клієнт може переплутати (або забути) одну букву і ввести в пошуковому рядку не те назва і, отже, годі й шукати ваш сайт і контакти. До того ж значна частина компаній, які в назві використовують абревіатури. У такому потоці легко загубитися і «потонути».

Далі, красиві іноземні назви. Особливо, в тому випадку, якщо ви працюєте з закордонними клієнтами і вирішили перейменувати вашу компанію, використовуючи хитромудре закордонне слово. Необхідно перевірити, що це слово або ім'я не є лайливим або негативно забарвленим в тій чи іншій мові.

Компанія Asus, наприклад, навіть випустила ролик, в якому обіграний той факт, що назва бренду часто вимовляють трохи по-іншому :)

«Імперія, королівство, династія або світ посуду» - Для російської ментальності такі назви ще допустимі (але чи варто це того, якщо у вас маленький магазинчик в підвалі?). А якщо ви ще й виходьте на міжнародний ринок, то це небезпечно, т. К. Ви повинні будете виправдовувати очікування партнерів «королівським» якістю.

Використання в нейминге назв міст, країн добре тільки тоді, коли місто щільно прив'язаний до товару, який виробляється в цій місцевості, «тульський пряник», наприклад. Але «Московські чоботи» можуть бути не сприйняті покупцями в інших регіонах - раптом ці самі московські чоботи виключно для москвичів? :)

Один із прикладів вкрай невдалого нейминга, який викликав великий галас в усьому світі - назва спільного виробництва Nigerian National Petroleum і російського «Газпрому». Компанія «Газпром» уклала з «нігерійської державною компанією» (Nigerian National Petroleum Corporation) договір про створення спільного підприємства. Назвали нову компанію ... Nigaz.

Втім, нічого дивного - назва сформувалося від з'єднання слів «Нігерія» і «газ». Однак у людей, які говорять по-англійськи, це слово викликає двозначні асоціації, оскільки і на слух чітко нагадує образливе звернення до афро-американцям.

А в США, наприклад, є фірма Mammoth Erection (дослівно з англ. - ерекція мамонта), що спеціалізується на виготовленні будівельних риштувань. Упс.

Упс

Власники компанії, що виробляє одяг для домашніх вихованців, вирішили назвати свій бізнес Doggy Style Designs. Хоча погодьтеся, навряд чи консервативна бабуля захоче одягнути свого улюбленого пуделя в одяг компанії з таким неймінг.

Своєрідне почуття гумору мають і американські перукарі, які охрестили свій заклад Curl up & Dye. Слово Dye (англ. - пофарбувати волосся) англійською звучить так само як Die (англ. - померти). Ймовірно, від бажаючих «завіться і померти» відбою немає!

Як розробляється найманого?

Є безліч принципів, за допомогою яких можна розробити правильну назву для бренду. Вони не є абсолютно точними або ж обов'язковими критеріями, однак, з ними простіше оцінювати якість готового нейма.

Основні принципи:

1. Унікальність назви - успішний нейм не повинен мати аналогів серед конкурентів на ринку;

2. Легкість в вимові - цільова аудиторія повинна без проблем вимовляти назву продукту;

3. Правильність вимови - важливо розуміти, як буде вимовляти назву товару споживач, чи відповідає воно очікуванням? В першу чергу це стосується назви іноземною мовою. Це важливий момент, інакше може з'явитися новий Blue Water;

4. Легкість запам'ятовування - наскільки легко запам'ятовується нейм цільовою аудиторією, а також чи зможуть вони повторити назву, навіть через кілька хвилин;

5. Відповідність ринку - чи підходить назва ринку або товарної категорії, в якій знаходиться компанія;

6. Відповідність цінової категорії - наскільки вбрання назва для бренду або товару відповідає цінового сегменту, в якому буде продаватися продукція. Наприклад, «Російське Шампанське« Бальзам »в першу чергу асоціюється з якоюсь настоянкою, що продається в аптеці, але ніяк не з традиційним напоєм для особливих урочистостей;

7. Асоціативний ряд - які образи виникають у свідомості споживачів, коли вони бачать товар або чують про нього;

8. Правовий аспект - слід перевірити, чи немає обмежень з боку правового регулювання, наприклад, раптом вже є товарний знак в категорії з такою ж назвою.

Ситуація на ринку повинна бути відправною точкою в генерації назви для торгової марки чи бренду. І перед тим як приступити до розробки нейма, слід провести ретельний аналіз конкурентного середовища і ринку, на який планується випуск товару. І виходячи з ситуації на ринку, можна застосувати два підходи до вибору назви:

1. Створити абсолютно нову назву, засноване на асоціаціях і емоціях, які викликає бренд;

2. Використовувати вже відомі слова або словосполучення, із зазначенням на місце виробництва або функціональні характеристики бізнесу.

Класифікувати всі назви, таким чином, дозволяє стан ринку, на який виходять відповідні продукти або бренди.

пряме назву

З таким нейм легше будуються комунікації зі споживачами. Але при цьому назва повинна підкреслювати особливості і індивідуальність бренду.

Якщо продукт абсолютно новий для місцевого ринку, і аналогів поки ще немає, або навпаки, ринок перенасичений однорідними пропозиціями, то позбавлятися від суті продукту / послуги не потрібно. В такому випадку підійде назва, прямо вказує на властивості бренду. Подібні нейми називаються вказівними і предметно-функціональними.

вказівні нейми

Підходять для абсолютно нових продуктів, або їх використовують у випадках, коли специфіка вимагає вказівки національних, географічних або особистісних характеристик.

Варто також відзначити, що деякі послуги і продукти мають стійку асоціацію з конкретним регіоном або країною походження. Звідси, наприклад, «шотландський, ірландський, американський» віскі, пиво, як правило, «чеське, німецьке» (так, саме тому багато пивних бренди вказані на цих мовах). Цей факт можна враховувати, але не обов'язково дотримуватися тільки такої назви.

Приклади вказівних назв.

У деяких сферах національність дійсно відіграє величезну роль у виборі нейма. Особливо яскраво це помітно на ринку громадського харчування. Якщо ви відкриваєте ресторан, який спеціалізується на певній національної кухні, швидше за все, потрібно буде відобразити колорит місця і страв в назві. Подібні стереотипи не можна недооцінювати.

Коли ми розробляли бренд ресторану французької кухні, то використовували особливості французької мови в нейминге. Так у нас вийшло легке і колоритна назва Café De Lafé.

Так у нас вийшло легке і колоритна назва Café De Lafé

Предметно-вказівні нейми

Подібні назви актуальні для насиченого ринку, де представлені продукти і послуги схожі. Щоб вони не загубилися серед конкурентів, їх необхідно позиціонувати певним чином. У таких назвах суть бренду або продукту конкретизується або наділяється якісною характеристикою.

Класичний приклад - це назви банків. «Сбербанк», «Внешторгбанк», «Азія-Інвест Банк» - лише мала частина неймів, які безпосередньо вказують діяльність цих компаній.

Використання предметно-вказівних назв має підкреслювати, що ж конкретно отримає споживач, якщо буде користуватися продуктом або послугою. Наприклад, такий найманого носить бренд вина Onlywine. Він буквально вказує на спрямованість марки.

Ми теж розробляли предметно-вказівний найманого при створенні бренду магазину , Який торгує печами для будинку, лазні і сауни. Було вирішено безпосередньо вказати, чим унікальний подібний магазин - так народилася назва «Тепло і жарко».

асоціативні нейми

Подібні назви використовують асоціації різного порядку. Вони обіграють спеціалізацію продукту або послуги, виражену в асоціацію.

Наприклад, назва банку «ТРАСТ» використовує асоціацію у вигляді слова «довіра» англійською мовою. Таким чином, нейм підкреслює, що це банк, якому можна довіряти.

Або культовий автомобільний бренд Hummer, асоціюється з чимось потужним і сильним. Звідси і назва - «Молот».

унікальні нейми

Подібні назви виділяються на тлі найменувань, які носять конкуренти. Вони можуть зовсім не вписуватися в загальну картину назв на ринку, але за рахунок цього вони і запам'ятовуються споживачами. Такі назви можуть як народитися з асоціацій, так і відображати будь-яке явище зі сфери, в якій знаходиться товар.

Унікальний нейм може бути і раціональним, тобто експлуатувати абстрактні слова з семантикою, близькою до основної думки, яку і потрібно донести до цільової аудиторії. Такі нейми народжуються шляхом поєднання або скорочення кількох слів і створення, тим самим, своєрідного неологізму.

Цей прийом ми використовували, коли розробляли назву віконної компанії . Проаналізувавши ринок, ми помітили, що назви віконних компаній традиційно включають в себе слова або частини слів на кшталт «лад», «тих», «профіль» та інші. Серед таких назв, як «Стройпласт», «Європласт», «Віппласт» не було жодного більш-менш запам'ятовується. Так вийшов бренд «Акто». Ми трансформували питання «А хто ...?», Надавши бренду навмисну ​​неправильність його написання. До того ж, доповнили його слоганом-продовженням «... якщо не ми?».

Як посилити нейм?

Буває і таке, що назва на зразок влаштовує, але чогось в ньому не вистачає. Позиціонуванню бренду відповідає, запам'ятовується легко, милозвучно звучить. А ось і родзинки і унікальності все-таки немає. Для цього є кілька прийомів, які допоможуть посилити нейм і відбудуватися від конкурентів.

Дескриптор - вказує на вид діяльності компанії. Сюди можна віднести гіпермаркет «Стрічка» або дискаунтер «Світлофор». Наше агентство, наприклад, розробляючи бренд «9 Березня» , Придумало до назви дескриптор «бро-бар». По-перше, він відразу зробив заклад унікальним, а по-друге - аудиторія моментально розуміла специфіку цього місця.

Байлайн - як правило, доповнює нейм або вказує на функціональне перевага. Коли у нашого агентства з'явився підрозділ «Метр / 20», ми придумали байлайн, який відкидає всі сумніви - «хороша рекламна майстерня».

Слоган або девіз - додає бренду емоційне забарвлення. Ще один наш кейс - бренд Hand Mad. І придуманий слоган - «схиблені на дозвіллі». Аудиторія компанії очевидна, і вона, бачачи слоган, сміливо може зарахувати себе до «тим самим» покупцям.

Легенда в нейм - саме легенда додає цінності бренду, розповідає його історію, описує чому бренд називається так, а не інакше.

при розробці бренду доставки суші, ми врахували, що ринок сильно перенасичений. Так з'явилася назва Nadomúra - це опис знайомої всім ситуації: «ТРЕБА замовити суші. Замовити суші НА ДОМ. УРА, наші суші привезли! ». У назви вийшло дуже «японське», гарчати і запам'ятовується звучання.

У назви вийшло дуже «японське», гарчати і запам'ятовується звучання

На перший погляд може здатися, що придумати назву - суща дрібниця. Подумаєш, скласти одне слово про компанію. Чи не сперечаємося, буває, що підходить нейм може просто несподівано виникнути в голові, або компанія настільки цікава і унікальна, що назва напрошується само собою.

Однак в більшості випадків грамотний і, головне, що працює найманого - результат довгої і кропіткої аналізу. Аналізу бренду, ринку, конкурентів, цільової аудиторії. І недооцінювати його значення ні в якому разі не можна. Тому не варто поспішати за красивими невимовними словами, грою слів або ще чим гірше :)

Необхідно надалі поставити запитання: а чи варто це того?

Що таке неймінг і наскільки він важливий?
Що таке неймінг і наскільки він важливий?
Але чи варто це того, якщо у вас маленький магазинчик в підвалі?
Але «Московські чоботи» можуть бути не сприйняті покупцями в інших регіонах - раптом ці самі московські чоботи виключно для москвичів?
Як розробляється найманого?
3. Правильність вимови - важливо розуміти, як буде вимовляти назву товару споживач, чи відповідає воно очікуванням?
Кщо не ми?
Як посилити нейм?
Профиль
Реклама
Деловой календарь
Реклама
   
p329249_energy © 2016