Раніше реклама була мальованої, але, з приходом в бізнес фотографії, картини від руки пішли на другий план. З'явився ряд нових професій. У тому числі і фотомодель.
Слід розуміти, що далеко не кожна симпатична дівчина може бути моделлю для реклами. Для реклами потрібна типова зовнішність, з якої споживач хотів би асоціювати себе. Для реклами важливо, щоб людині модель була приємна.
З цього часу бренд асоціюється з іміджем, з особистістю. Є ряд прикладів, коли вдалий образ допомагає збільшити продажі в рази.
Ідеальне обличчя бренду, коли споживачеві абсолютно не важливо: хто ця людина, чим він займається, як він потрапив в рекламу, головне - він викликає інтерес.
Існує кілька видів просування бренду людиною:
Особа бренду - це абсолютно невідомий чоловік, який більше не буде рекламувати нічого іншого. Його кар'єра починається і закінчується виключно з брендом. Навіть якщо відома людина стає обличчям бренду, з ним (нею) полягає контракт в якому прописано те, чим він (вона) може займатися, а чим ні. Якщо це актор, компанія не обмежує його кінодіяльність, але обмежує його (її) рекламну діяльність в певних умовах.
Endorsement - просування товару «зіркою», професіоналом. Тобто той чи інший відомий чоловік (професіонал високого рангу) пропонує купити продукт. Тут все впирається в авторитет того, хто пропонує. Тому даний прийом реклами так само прекрасно працює. Людина не приховує хто він і володіє певним авторитетом. Класичний ендорсмент: відомий лікар рекламує той чи інший препарат.
Взагалі, ендорсмент повинен проводитися тією людиною, яка вважається асом своєї професії, не повинен рекламувати тільки актор.
В умовах Узбекистану зазвичай використовують endorsement, «особи бренду», на жаль, немає.
Є ще один тип реклами людиною - Testimonial.
Testimonial - це коли особа не відоме, але є типовим представником цільової аудиторії говорить, що «мені це подобається». Тобто товар рекомендує абсолютно звичайна людина, яка просто є представником цільової аудиторії. Тут важливо розуміти, що потрібно залучити максимально велику кількість людей, щоб створити враження максимального використання бренда.Testimonial відмінно підходить для реклами «народного» бренду.
Головне, при виборі того чи іншого варіанта, пам'ятати що у людини не повинно бути негативну репутацію, тому що вона буде відображатися на лояльності до бренду, тому при найменших натяках на скандал в біографії, ряд компаній «знімають» обличчя бренду.
Читати далі: Чи варто вкладати гроші в створення і розвиток бренду
Повернутися до змісту: " Уроки реклами від AVESTA ".
