У соціальних мережах і публікаціях ЗМІ останнім часом часто спливає ім'я виконавиці пісень на прізвисько Монеточка. І майже у всіх виникають два питання: «Чому?» І «Хто це?».
Щоб зрозуміти, яких масштабів досягла популярність Монеточкі, варто подивитися цей сюжет телеканалу «Росія-24». Він навіть сам по собі цікавий, як ілюстрація часу. Пропагандисти, чия робота по суті мало чим відрізняється від радянського телебачення 70-х, пояснюють телеаудиторії: ось, мовляв, в Інтернеті є така співачка, і вона тепер настільки популярна, що ми про неї розповідаємо після, наприклад, опису чергового етапу повної деградації правлячого режиму на Україні і до анонса 16-й прямій лінії президента Путіна.
Сюжет «Росії-24», де одні люди похилого віку пояснюють іншим літнім людям про модний у молоді явище - це така прикмета часу. Навіть пропаганда місцями повинна бути модною, розповідати про актуальний, нехай навіть нескінченно далекому від більшості телеглядачів. Інакше вона втрачає ефективність. Але вона все одно її втратить, і явище під ім'ям Монеточка якраз це і доводить.
Ось тут на днях на федеральному телеканалі показали співака Олександра Буйнова. І було незрозуміло: це +1986 або 2018 рік? Вчора там же був Володимир Путін, і за змістом це нічим не відрізнялося від початку 2000-х. А ось Монеточка - це героїня нового часу. І навіть якщо вона бездарно пищить повну нісенітницю, а така версія є, і через два роки її все забудуть, то як актуальна ілюстрація безповоротної зміни віх вона підходить майже ідеально.
« Росбалт Like »Спробував розповісти в 10 пунктах-главах про цю співачку, щоб не тільки заповнити інформаційну прогалину у читачів, а й показати як навіть біографія співачки Монеточкі - це зайве підтвердження банальності про те, що світ навколо змінився настільки, що ці зміни вже ні заборонити, ні заблокувати.
1. Монеточка - сценічний псевдонім 20-річної Єлизавети Гирдимовой з Єкатеринбурга.
Скріншот сайту Стихи.ру
Папа Андрій Євстигнійович - будівельник, а мама Олена Олександрівна працювала в турфірмі. Ліза пішла в школу з поглибленим вивченням музики і літератури в 2005 році.
Про те, як Ліза почала робити свої перші кроки в музиці, єкатеринбурзькій « нашій газеті »Розповідала її мама Олена.
- Ліза виступала завжди і всюди. Шкільна вчителька навіть називала її Лузький-артисткою, - згадує мама співачки. - Приходячи зі школи, Ліза сідала за піаніно і починала грати так емоційно, що по музиці можна було здогадатися, в якому вона настрої. Відтягнути її від інструменту не могли до першої години ночі. Ліза складала марші і гімни, патріотичні пісні, і на всіх домашніх святах програвала цей репертуар по кілька разів. Грала вона дуже голосно і строго стежила за тим, щоб ми не розмовляли. Послухати Лізин концерт було обов'язком всіх наших гостей.
Ліза з дитинства, у всякому разі з 12 років точно, судячи з скрін з порталу «Стихи.ру», писала вірші. Тобто тепер ювенальні поетичні спроби - це не записи в загальних зошитах на 96 аркушів, це реальне публічний виступ перед досить великою аудиторією.
2. Свої пісні Ліза просто заливала в Інтернет.
Перше відео Монеточкі, викладене на YouTube - «Я Ліза» 2016 рік
Основна відмінність технології «зоряного шляху» Монеточкі та інших популярних нині у молоді виконавців, як раз у фразі «просто залила в ВК (YouTube, Instagram і т. П.)». Їм не потрібні посередники, продюсери, звукозаписні фірми, а головне гроші і ефіри на телебаченні, щоб прославитися. Можна просто виставити свій творчий продукт на суд інтернет-користувачів. І вже вони вирішать, наскільки це «заходить».
Монеточку ніхто спеціально не розкручувалася, що не просував, що не піарив, вона просто викладала свої пісні в Інтернеті. Так і стала відомою.
Взагалі, якщо копнути глибше, Монеточка - це черговий соцсетевой феномен, який розширив аудиторію до загальної. Так вже відбувалося з реп-Батлл і взагалі YouTube-героями, начебто Юрія Дудя. Так давно живе група «Ленінград», чиї хіти набирають десятки мільйонів переглядів практично без ефірів на ТБ і інших ЗМІ, які просто не можуть розміщувати пісні Сергія Шнурова через цензурних обмежень Роскомнадзора.
Інтернет-герої впливають і на «оффлайн-реальність». Нещодавно огляд на YouTube-каналі BadComedian кінофільму «Рух вгору» хронометражем довше (!), Ніж сам фільм, який подивилися, призвів до обвалення рейтингу цієї картини на сайті «Кинопоиск».
Аудиторія, публіка під впливом приходять з Мережі трендів навіть не змінюється, вона вже змінилася. Те, що «стара» у всіх сенсах аудиторія, а значить і доходи, стрімко зменшується - зрозумів навіть Філіп Кіркоров. Нещодавно він зняв заточений саме під інтернет-аудиторію кліп «Колір настрою синій», який мав такий успіх, що фактично дав другий шанс кар'єрі співака, позбавивши його від титулу «поп-короля для бабусь». Характерно, що для ефіру на Першому каналі кліп довелося настільки зацензуріровать, що це просто-напросто стало «взагалі не те».
Монеточка - це ще один доказ: споживати з екрану телебачення «взагалі не те» згодна нехай поки й велика, але старіюча і спадна аудиторія.
3. І відразу, без будь-якого хронологічного порядку, альбом, про який всі говорять.
Альбом «Розмальовки для дорослих», що породив хайп навколо Монеточкі, вийшов 25 травня 2018 року і багато критики називають його найкращим альбомом року. І знову про те, як змінилося час ...
У доинтернетовскую епоху все було зрозуміло: виконавець випускав сингли - одну-три пісні або альбом - набір з 10-12 пісень, і за їх продаж отримував гроші. Зараз випускати альбом не має особливого сенсу, пісні продаються поштучно на Itunes і інших музичних платформах, а популярність приносять музичні відео знову ж на одну пісню на YouTube.
Такий стан речей, до речі, призвело до відмирання поняття «концептуальний альбом», типу The Wall групи Pink Floyd - цілісного твору, де об'єднані єдиною ідеєю пісні розкривають багатогранність і глибину загальної теми. Але «Розмальовки для дорослих» - альбом якраз концептуальний. Це не тільки звіт музиканта про виконану роботу за відрізок часу, це саме цілісний твір, що розкриває з різних сторін виконавця. В даному випадку Монеточку.
Саме зібрані разом і записані на новому якісному рівні пісні Монеточкі позбавили її творчість від модної, але швидкопсувні характеристики: пісні - інтернет-меми. Це вже саме пісні, а не прикольна самодіяльність дівчинки з «вконтактіке».
4. Перший кліп.
Альбом «Розмальовки для дорослих» вийшов усього через два роки після того, як в 2016 році, закінчивши одинадцять класів в Єкатеринбурзі, Ліза надійшла на спеціальність «Продюссерство» в московський ВДІК на заочну форму навчання. По суті після цього вона поступово переїжджає з Екб в столицю. У неї навіть про це є окреме зворушливе музичне відео 2017 року «Прощай, мій Єкатеринбург», присвячене рідному місту. Це перший продукт від Монеточкі, який можна назвати повноцінним кліпом. Він знятий на місцевій телкомпаніі ЕТВ.
5. «Чайлдфрі».
Трохи більше року тому, в День захисту дітей, відомий російський музикант Noize MC опублікував на YouTube кліп на пісню «Чайлдфрі», записану з Монеточкой. Кліп на даний момент набрав 4,7 млн переглядів, рік тому для багатьох став приводом шукати відповідь на питання «Хто це - Монеточка?». До цього відео Єлизавета була «широко відомої у вузьких колах» шанувальників її творчості з соцмереж.
Знову ж таки, якщо ви подивитеся кліп, то перше що прийде вам в голову, якщо ви старше Монеточкі за віком, «таке по телебаченню не покажуть».
6. Політика і щирість.
Стандартна естрада «для всіх» не може собі дозволити пісні, наприклад, на політичні теми. Максимум - «Ні війні» або «Живи, а то вмирати не дуже добре». Навіть жартівливі, типу ранньої пісні Монеточкі «Українське питання» для репертуару російських поп-зірок - це табу. Але молодь найгостріше якраз відчуває фальш і відразу зчитує, якщо виконавець їм бреше або чогось не договорює. Тому у Монеточкі маса пісень, які умовно можна назвати політичними.
Сама Ліза каже, що не пише пісні про політику. Про це вона розповіла, мабуть, на самому «аполітичну» YouTube-каналі Навальний LIVE в червні 2017 року. Так, вона не створює пісні-плакати, але, наприклад, пісня «Мама, я не зігую» увійшла в саундтрек мітингу проти блокування месенджера Telegram в Росії. Так, ви правильно зрозуміли, тепер до мітингів складається саундтрек.
Гаразд, це, припустимо, не політика. Але ось гостросоціальних тим, наприклад, «блогерів до хрону, а заводи стоять», вона точно не цурається ...
Більше того, Ліза, вже навчаючись у ВДІКу, працювала на єкатеринбурзькому телеканалі ЕТВ в програмі «Вірш на злобу тижня». Там взагалі все було соціально злободенним ...
7. Від першої викладеної в Мережу пісеньки до ефіру в «Вечірньому Урганта» минуло трохи більше двох років.
Про Монеточку потрібно пам'ятати, що їй всього 20 років, а музична кар'єра розвивається року три, чотири. По суті, зараз вона робить перші кроки в тому, що у нас називають шоу-бізнесом. І швидкість, з якою вона прийшла до Всеросійської популярності, вражає. Як і взагалі те, з якою швидкістю тепер все відбувається. Перше своє відео вона «залила» в ВК в кінці 2015 року, а в травні 2018 року виступила в «Вечірньому Урганта».
8. А ще в листопаді 2017 року про Монеточке розповідали як про локальну YouTube-героїні в рубриці «Молоді та зухвалі».
Телеканал «Дождь» восени минулого року випустив 13-хвилинний сюжет про Монеточке. Це, начебто, поки найдовший розповідь про співачці не на місцевому телебаченні. При цьому варто нагадати, що «Дощ» - це телеканал, який майже ніхто не бачить. Все тому, що його під надуманим приводом просто фактично закрили, а він все одно вижив, перейшовши на передплатну модель поширення. Так, в Росії в 2018 році є і таке телебачення, і це теж прикмета часу.
9. Артист відповідає на претензії шанувальників.
І знову про зміна часу ... Раніше як було: не сподобалися тобі пісня, альбом або окремий виступ артиста - сиди і скрипи зубами. Максимум - можна було написати лист із претензіями в «Ранкову пошту», ЦК КПРС або «Спортлото». А тепер виконавець настільки залежить від інтернет-аудиторії, що навіть особисто відповідає на їхні претензії в спеціально записаному відео.
Взагалі інтерактивність комунікацій виросла настільки, що хочеться, щоб її хто-небудь народив назад, так сильно вона завдає непоправних каліцтва сприйняття людей і віру в людство.
На відео вгорі Ліза відповідає, в основному, на традиційні звинувачення її давніх шанувальників в «опопсіння» після виходу «розмальовок для дорослих».
10. Коли з усього активного залишився тільки інтерактив.
Інтерактив, як і було сказано, зараз просто зашкалює. Але тут і хороша сторона. Думки і реакції допомагають часом зрозуміти, що відбувається насправді. Та й взагалі, зараз немає події або явища, якщо його не обговорюють в соцмережах. Це іноді призводить до того, що обговорення, хайп, стають навіть важливіше за саму подію, тим більше що часом його просто немає. Але це зараз і не важливо.
Для прикладу «Росбалт Like» зібрав в кінці цього лонгріда ще приблизно на дві машинописні сторінки думок різних людей похилого віку ̶і̶ ̶і̶н̶в̶а̶л̶і̶д̶о̶в̶ про Монеточке. Які, багато в чому, і сприяли написанню цього ̶л̶о̶н̶г̶р̶і̶д̶а̶ матеріалу.
В кінці, просто тому що в Інтернет влазить взагалі все, і це для нас, публіцистів, ще одна перевага в порівнянні зі старими часами, найсвіжіший кліп Монеточкі на пісню «Запорожець». Оцініть прогрес в порівнянні з першими записами ...
Подивіться ще « 40 найяскравіших і дивних реплік і питань Путіну на прямій лінії ».
І майже у всіх виникають два питання: «Чому?» І «Хто це?
І було незрозуміло: це +1986 або 2018 рік?
Кліп на даний момент набрав 4,7 млн переглядів, рік тому для багатьох став приводом шукати відповідь на питання «Хто це - Монеточка?
