Часто оформлення буклету - рекламного або інформаційного - перший крок в кампанії з просування фірми, нових товарів і послуг. Воно повинно бути грамотним, професійним і привабливим. Це стосується зовнішнього вигляду і наповнення видання. У статті ми розповімо, як правильно і красиво оформляють рекламні буклети.
Що таке буклет, формати і види фальцювання
Невелика книжечка, яка виходить, якщо скласти лист у кілька разів, - це і є буклет.
Варіантів фальцовки багато, вибір залежить від фантазії дизайнера і побажань замовника. Потенційному клієнту в друкарні запропонують різні формати (в складеному вигляді вибирають зазвичай А4, А5, А6, в розгорнутому - А4, А3) і варіанти згинів.
Основні види фальцювання:
Сьогодні дуже популярний лифлет (євро) - витончений формат, який виходить зі складеного за двома паралельними згинах аркуша А4. Ідеально підходить під євроконверт, тому оптимальний для солідної рекламної розсилки.
Розмір розгорнутого листа і число згинів вибирають в залежності від кількості інформації. При цьому складається лист повинен бути зручний для читання, інакше одержувач відразу відправить його в сміття. Привабливості рекламному носієві додасть відривний купон зі знижкою, роблять його з допомогою перфорації на одному з згинів.
папір
Гарному рекламного оформлення буклету сприяє вибір паперу. Використовують аркуші щільністю від 135 до 250 г / м². Тонкий папір (до 150 г / м²) складають, обходячись без попередньої підготовки. У щільною продавлюють спеціальні канавки, щоб уникнути неохайних заломів. Оформлення паперу може бути різним:
- проста малювання;
- фактурна;
- тонована;
- з водяними знаками;
- дизайнерська.
Вибір залежить від бюджету і мети видання. Вирішуючи, як оформити буклет, не забудьте, що він повинен не тільки привертати увагу, але головне - інформувати. Тому тонування і фактура паперу - елементи дизайну, не більше. Вони покликані підкреслити загальний задум, стати ненав'язливим фоном для ілюстрацій і тексту.
При виробництві рекламної продукції використовується друк двох типів:
- цифрова - необхідна для термінового виготовлення буклетів невеликим тиражем (максимум 500 примірників);
- офсетний - дозволяє передати всі відтінки кольорів на фотографіях, домогтися ідеальної якості друку тексту, застосовується для великих тиражів.
Ціну виготовлення рекламних буклетів обумовлюють формат, щільність паперу і її якість, тип друку та (при офсет) кількість квітів в ілюстраціях, фотографіях. Якщо макет замовник розробляв самостійно, поліграфічна продукція обійдеться дешевше. Але правильно скласти прототип без досвідченого дизайнера, який вміє дотримати баланс між зображеннями і текстом, складно, тому краще замовити рекламний буклет у професіоналів.
Яскраві, що запам'ятовуються видання виходять при дотриманні ряду правил, на перший погляд досить простих:
- лаконічність декоративних елементів і тексту;
- орієнтованість на цільову аудиторію;
- наявність яскравого візуального акценту;
- читабельність текстової інформації;
- майже безпрограшний нюанс - подарунок.
Для прикраси видань використовують різні прийоми:
- вирубку;
- ламінування;
- тиснення;
- покриття УФ-лаком і т. д.
Але чим більше дизайнерських елементів, тим строкатіше виглядає буклет, увагу читача розсіюється, інформація не засвоюється. Тому декоративних деталей повинно бути небагато, зазвичай не більше двох.
- Врахуйте, що елегантність поліграфічної продукції багато в чому залежить від паперу і якості друку.
Будь-які рекламні матеріали повинні мати чітку прив'язку до фірми, тому в буклетах обов'язкові фірмового елементи стилю компанії. Такими можуть бути логотип (цілком доречно розробити спрощений, але легко впізнаваний варіант), колір, друк. Це надає виданню солідність.
Оформлення інформаційних буклетів
При оформленні інформаційних буклетів важливо дотримати пропорції між зображеннями і текстом. Як би не хотілося написати побільше, цього робити не варто. В хорошому буклеті максимум 3000 друкованих знаків, зазвичай навіть менше 2000. Отже, треба коротко дати інформацію про компанію, детально - контакти (схему проїзду, якщо є необхідність), описати унікальність пропозиції.
- Врахуйте: побачивши довгий текст, потенційний клієнт швидко позбудеться від отриманих рекламних матеріалів.
В інформаційному буклеті не використовують слогани, не нав'язують товар, тобто перерахування переваг фірми або послуг неприйнятно. Написати заклик до покупки (не надто нав'язливий) доречно, тільки якщо ви готуєте рекламний буклет.
Дизайн починають розробляти після визначення цільової аудиторії. Наприклад, жінкам підходять ніжні пастельні тони; діловим партнерам - стримані відтінки зеленого, синього, сірого; молоді - модні чисті фарби, навіть кислотні кольори в цьому випадку не зашкодять враженню. Текст також залежить від передбачуваного читача. Солідним людям навряд чи сподобаються слогани, які привернуть молодь.
При написанні тексту краще використовувати прості речення - до кінця довгої фрази при побіжному читанні втрачається сенс. До того ж вона займає багато місця. Чи не користуються популярністю барвисті обороти, складові присудки.
- Врахуйте: «воду» слід «віджати». Чим коротше і зрозуміліше інформація, тим більше шансів у друкованого видання принести користь рекламодавцю.
Буклетів не підходять дрібні численні картинки, які треба довго розглядати, щоб зрозуміти суть зображень. Краще кілька великих фотографій або малюнків - яскравих, зрозумілих, що запам'ятовуються. До них додається текст. Використовувати складні графіки, таблиці, креслення теж не варто. Навряд чи хтось захоче в них відмовитися. Якщо необхідно показати динаміку, застосуєте діаграму - вона простіше сприймається.
Не забудьте, що симпатична гармошка і елегантний віяло розкладаються. І в розкладеному вигляді теж повинні добре виглядати і читатися. Компонування матеріалів проводиться з урахуванням цього фактора при будь-якій кількості сторінок.
Читабельність тексту - одна з головних умов вдалого дизайну. Підходять чіткі шрифти, максимальне їх кількість в одному виданні - 3.
- Врахуйте: більше число варіантів - ознака поганого смаку.
Для виділення слова або фрази необов'язково застосовувати новий шрифт, досить варіацій його написання. Якщо вирішили комбінувати, використовуйте контрастні шрифти, явно відрізняються один від одного. При цьому не рекомендується змішувати букви різних стилів і епох.
- Врахуйте: погано читаються шрифти шкодять рекламної кампанії!
Буклет точно не викинуть, якщо в ньому буде невеликий подарунок. Зачіпкою для покупця може стати купон зі знижкою, подарунковий талончик або дисконтна карта. Подібні безкоштовні сюрпризи люблять практичні всі, від них рідко відмовляються. Зареєструвати дисконтну карту прийдуть в магазин або на сайт, а про акцію, швидше за все, розкажуть друзям і знайомим.
Сподіваємося, поради щодо оформлення буклетів вам знадобляться. Успіху в бізнесі!
+7 (495) 411-77-71 .
[email protected]
