Новорічне оформлення вітрин торгових центрів - обов'язкова процедура. Всі торгові точки отримують приписи муніципальної влади прикрасити свої фасади, вітрини і внутрішні приміщення не пізніше 15 листопада. До слова, тоді ж на стеклах з'являються довгоочікувані для покупців розтяжки «Розпродаж», «Акція», «Знижки».
«Прикрашати приміщення за правилами слід в неробочий час ТРЦ або рітейлера. Якщо мова йде про великий ТРЦ, і з яких-небудь причин орендар не прикрасив приміщення, то адміністрація має право застосувати штрафні санкції. Знімати новорічні прикраси можна в другій половині січня, після 15 числа », - описують сформовану практику в департаменті комерційної нерухомості компанії Blackwood. Втім, навіть без вказівки зверху рітейлери готові інвестувати в новорічну казку.
До Європи далеко
Навколишнє обстановка має важливе значення. Новорічне оформлення магазину і правильно підібране освітлення збільшують число імпульсивних покупок. До такого висновку вже давно прийшли маркетологи, говорить директор з маркетингу компанії DVI Group Світлана Баріленко:
- Правильне оформлення торгового центру сприяє збільшенню відвідуваності і купівельної активності, підвищення лояльності споживачів, одним словом - сприяє зростанню продажів.
Великі торгові центри, втім, як і невеликі магазини, бутіки і каскет, давно взяли собі це правило на замітку. Святкова весела атмосфера сприяє тому, щоб люди не йшли з торгових центрів. А чим більше часу вони проведуть в царстві рітейлу, тим більше грошей там залишать.
Модні тенденції в новорічному оформленні магазинів:
Торгові центри МЕГА завжди прикрашаються в період новорічних свят, щоб створити особливу атмосферу, що розташовує до покупки подарунків і новорічних нарядів, - розкриває професійні секрети прес-служба ІКЕА в Росії і СНД.
Багато що залежить від креативної ідеї оформлювачів і, звичайно, від бюджету.
- Щоб створити по-справжньому новорічний настрій, може бути задіяна не тільки вітрина, а й прикасова зона, самі полки, примірочна зона - головне не забувати про почуття міри, - говорить керівник відділу маркетингу мережі взуттєвих каскет «Еконіка» Олена Юдіна.
У кожному торговому центрі керуюча компанія, як правило, робить якусь сезонну виставку, приурочену до новорічних та різдвяних свят. У ТЦ є вільні зони, тому зробити простір святковим і ошатним не складає труднощів, а зовнішній вигляд вітрин обмежується лише фантазією дизайнерів і бюджетом власника. Дещо інша ситуація з приміщеннями в стріт-ритейлі.
- Ще за Лужкова існувало розпорядження, згідно з яким у кожній новорічної вітрині магазину повинна стояти ялинка. Виходить, що з урахуванням обмеженості простору, місця для оригінальних прикрас та аксесуарів в вітрині залишається досить мало, - підкреслює директор департаменту торговельної та індустріальної нерухомості компанії PennyLaneRealty Олексій Могила. - Однак, як показує практика, багато бутики нехтували розпорядженням мера і оформляли вітрини на свій смак. Більш того, більшість магазинів в стріт-ритейлі обмежуються банальними сніжинками на склі. На жаль, в Росії поки немає культури прикраси вітрин, як це є, наприклад, в Німеччині або Австрії, Де рітейлери влаштовують справжні театралізовані вистави і тематичні виставки напередодні Нового року.
Хто на що здатний
Проте, і ми потихеньку наздоганяємо Європу. У зовнішньому оформленні торгових комплексів особливо ретельно опрацьовуються оформлення вітрин та вхідних груп, прикраса і облаштування прилеглої території (установка головної ялинки, льодового катка, дитячих снігових містечок, виставки льодових скульптур). Існують різні способи прикрас: популярна установка новорічних ялинок, використання різних світлових елементів (гірлянди, барвиста підсвічування, дюралайт), а також оформлення атріумів торгових центрів різними конструкціями, в тому числі підвісними.
Для комплексного прикраси будівлі в основному використовується широкоформатний друк.
- У сезонному оформленні вітрин, як правило, застосовуються аплікації глянцевих вінілових плівок з плоттерной вирубкою (таким способом найчастіше наноситься інформація про сезонні знижки і подарунки). В якості окремих елементів поширені новорічні кулі, гірлянди, ялинкові та іграшки-символи року, - розповідає Світлана Баріленко.
Візуальне сприйняття дуже часто впливає на наше рішення і може підштовхнути до вчинення певного вибору, тому правильна концепція оформлення магазинів творить справжні чудеса. У неї входить не тільки прикраса торгового залу, а й привабливе оформлення фасаду магазину, яке повинно викликати у потенційних покупців бажання неодмінно в нього зазирнути, вважають в компанії, яка займається оформленням торгових комплексів «МЕГА».
У внутрішньому оздобленні загальних зон використовуються об'ємні фігури (від 1 до 5 різних елементів), якими оформляються атріуми, галереї, фудкорти і зони рекреації, зони над ескалаторами і вітрини орендарів. У матеріалах використовуються пінопласт, фольговані і пластикові елементи, кулі і тканини.
- Використовується все крім екранів, кулі як невід'ємний елемент при оформленні штучної ялини, композиції з хвойних гірлянд, - продовжує представник відділу продажів дизайнерської компанії Євген Савін. - Є два типи поєднань: срібно-синій і червоно-золотий. Найбільш часто використовується другий поєднання. Є організації, які дотримуються тільки корпоративних кольорів. В поодиноких випадках замовники підтримують пропозиції дизайнерів відійти від типових шаблонів і колірних поєднань і вибирають нестандартні, але ризиковані варіанти.
Гіпермаркети в основному не виходять за рамки традиційної лінійки.
- Будуть кулі, гірлянди, постери, банери, колірна гамма червона / золота ялина, - повідомила керівник PR- департаменту «Реал-Гіпермаркет» Олена Асанова.
Колірна гамма досить типова, але цьому є досить прозаїчне пояснення.
- Тренди можуть змінюватися, але бюджети не гумові. У Росії декорації для ТЦ замовляються один раз на кілька років. Зазвичай з року в рік відбувається незначне оновлення і лагодження, - пояснюють експерти відділу управління торговими центрами компанії Jones Lang LaSalle.
добрі традиції
Як правило, великі торгові центри і великі роздрібні мережі мають штатних дизайнерів, які вже з настанням осені продумують варіанти новорічного оформлення. Для магазинів, у яких немає таких можливостей, компанії надають послуги з розробки ескізів святкового оформлення.
- Прикраса вітрин особливо актуально в нашій країні. Саме до Нового року купується найбільша кількість подарунків, так як це свято для росіян найбільш значимий і яскравий. Всі фірми прагнуть зробити новорічне оформлення вітрин особливим, тому потрібно вдумливий індивідуальний підхід, - вважають фахівці компанії Land Story.
У МЕГЕ намагаються дотримуватися європейських традицій, прикрашаючи торгові центри стримано, використовуючи обмежену кількість кольорів.
- Кожен торговий центр МЕГА прикрашається по-різному, проте основні елементи будуть присутні в святковому оформленні всіх комплексів: кулі, гірлянди, новорічна ялинка, - повідомили в прес-службі ТЦ.
Таку ж консервативну політику щодо новорічного оздоблення дотримуються і в МЕТРО.
- Ближче до Нового року на паркувальних майданчиках встановлюються штучні ялини: висотою 6, 9, 11, або 14 метрів. Вхід прикрашається світяться гірляндами і яскравим банером з новорічними привітаннями. При вході в ТЦ клієнтів зустрічатиме вбрана ялинка. Торговий зал планується оформити великими новорічними банерами і традиційними прикрасами - сніжинками та гірляндами, - розповідає керівник з корпоративних і зовнішніх комунікацій МЕТРО Кеш енд Керрі Оксана Токарева.
концепції прикраси
Якщо розглядати найбільш помітні на ринку концепції, то традиційно ошатні й оригінальні вітрини роблять ТЦ «Атріум» і ТЦ «Капітолій». Серед магазинів в стріт-ритейлі креативніше інших підходять до оформлення вітрин бутики порцеляни, меблів і аксесуарів для будинку. Наприклад, PALLADIO INTERIORS на Новому Арбаті, EMILE MARQU на Ленінському проспекті, або «Будинок порцеляни» на 1-ій Тверській-Ямській. З фантазією підійшли до оформлення в минулому році в мережі «Еконіка», де вітрини по всьому периметру були обклеєні ажурними сніжинками, як мереживом. А щоб білий колір виглядав занадто акцентним і «плоским», дизайнери додали ефект прозорості (яскраві сніжинки переходили в прозорі, в результаті вітрина виглядала більш об'ємною).
Багатьом запам'яталася концепція ТРК «Столиця» (Іжевськ), де для створення затишної атмосфери галереї торгового комплексу були прикрашені теплими шарфами і вовняними помпонами (в якості базових об'ємних фігур). Біля головного входу відвідувачів торгового комплексу зустрічала величезна іграшка пухнастого білого кролика. Всі новорічні заходи в святкові дні будувалися на ігровий комунікації з відвідувачем - були прив'язані до теми «битви Сніговика і Кролика» і накопичення призових балів-морквин за покупки.
В цьому році рітейлери також планують використовувати фантазію.
- Нововведень чимало. Вони поступово впроваджуються в оформлення торгових площ і вітрин при сезонному оформленні колекцій. Але напередодні Нового року нам, ймовірно, доведеться багато чого побачити вперше, - впевнена Олена Юдіна.
- Все частіше стандартні постери і плакати у вітринах замінюють на відеоекрани - відмінний спосіб постійно оновлювати інформацію і за рахунок динаміки привертати увагу аудиторії. Таку ж роль екрани відмінно виконують і в самому торговому залі.
Незабутнє враження на дітей і дорослих, як і раніше, роблять анімаційні вітрини великих дитячих магазинів, на жаль, рідко зустрічаються в Росії.
- Відеоекрани, що транслюють іміджеві ролики і інформацію про акції в місцях загального користування та магазинах великих якірних орендарів, вже стали звичним явищем. Думаю, найближчим часом нам варто чекати реалізацію 3D технологій в оформленні вітрин і торгових площ магазинів, - припускає Світлана Баріленко.
Цікаве рішення - плівка зворотної проекції, яка наноситься на вітрини і дозволяє через проектор з торгового залу транслювати будь-який відео-контент. Правда, у такої плівки їсть істотний мінус - не дуже чітке зображення при яскравому денному світлі, тому її краще використовувати в оформленні затемнених залів.
- З'явилося більше нової продукції, - констатує Євген Савін. - Найбільш охоче стали купувати світлові дерева для оформлення вуличної частини. Світлодіодні фігури краще розкуповуються, але це більше заслуга виробників цієї продукції, які конкуруючи один з одним, знижують ціни. А сюрпризів можна чекати від відкриваються торгових центрів, які намагаються залучити більшу кількість відвідувачів.
Особливо це актуально для торгових центрів, що відкрилися протягом останнього року, - «Афімолл Сіті», «Монарх», «Північне сяйво».
У будь-якому випадку новорічне оформлення не точна наука і не підпадає під систему оцінок. Зате можна оцінити грошові витрати. Тут є закономірність: чим більше грошей, тим цікавіше результат.
Грошове питання
З урахуванням того, що конкуренція між торговими центрами стає дедалі більше, а в новорічний сезон продажу йдуть особливо добре, рітейлерам рекомендують виділити значні бюджети на подібні заходи.
- Поки можна прогнозувати, що в 2012 році масштаби прикрас ТЦ будуть більш вражаючими і оригінальними, - вважає консультант відділу консалтингу та оцінки Praedium Oncor International Дмитро Онофрей. - Якщо говорити про бюджет, то він визначається як сума витрат на підготовку дизайн-проекту, виготовлення та монтаж різних конструкцій і декоративних елементів. Так як число подібних елементів в рамках комплексу робіт по прикрасі об'єкта може сильно варіюватися, то середні цифри в абсолютному вираженні назвати складно. Швидше потрібно говорити про те, який відсоток від щомісячного бюджету на маркетинг керуюча компанія готова витратити на новорічні заходи.
У свою чергу, бюджет на маркетинг прив'язаний до щомісячних доходів оренди, тому для об'єктів різного масштабу і концепції витрати на новорічне оформлення можуть відрізнятися на порядок. В середньому витрати на оформлення становлять від 1 млн. Рублів на 50000 кв. метрів. Ця сума включає витрати на внутрішнє і зовнішнє оформлення роботи по монтажу-демонтажу, а також облаштування дитячих майданчиків.
- Все залежить від розміру площі, від концепції і підрядника. На торговий центр площею 60 тис. Кв. м новорічні прикраси можуть коштувати від 1,5 млн. до 10-12 млн. рублів, - наводять цифри експерти Jones Lang LaSalle.
- Рітейлери, які підходять до святкового оформлення вітрин на Новий рік формально, можуть витратити всього 1000 рублів на сніжинки. А власники бутиків часом не шкодують і 10 тис. Доларів на одне приміщення, - додає Олексій Могила.
У будь-якому випадку потрібно розділяти магазини і ТЦ, оскільки їхні бюджети непорівнянні.
- Магазини вибирають економ, економ і ще раз економ варіант. Це ні в якому разі не докір власникам торгових точок в манірності. За останні три роки роботи намітилася тенденція, коли в спілкуванні з адміністраторами магазинів проскакують фрази «управа нас змушує ...» Особливо часто це говорилося в перші два роки після кризи, - зазначає Євген Савін. - Але в цілому в бюджет магазину до 50000 рублів включається декілька електричних дощів, кілька хвойних гірлянд, прикрашених кулями. А дехто каже (після того як побачать кошторис від 50000 рублів), що їм дешевше заплатити штраф місту, який становить 40000 рублів.
У торгових центрах, за словами дизайнерів, справи йдуть набагато краще. У будь-якого ТЦ є своя рекламна служба, запланований солідний бюджет і прикрашаються вони не тому, що їх хтось змушує, а в солідарність свята. Якщо хто і переживає за витрати, то тільки бухгалтерія. Ось і виходить: що для торгового центру мільйон, то для магазину банкрутство.
Олена Березіна Журнал «Новини Торгівлі» www.retail-news.ru
Спасибі, ми отримали Ваше
звернення і передзвонимо в
Найближчим часом!
У робочий день середній час
очікування не перевищує 15 хвилин
Відправка заявки завершилася невдачею, будь ласка, спробуйте ще раз пізніше
Сподобалася стаття? Поділіться нею з друзями!
Теги: освітлення магазинів , освітлення вітрин , декоративне освітлення
