головне в мистецтві оформлення вітрин , Як і в усьому мистецтві оформлення - це смак. Друге місце займає професіоналізм, і обов'язково сміливість і наявність ідеї. Всі ці складові разом забезпечують основу хороших, що продають вітрин.
Які бувають види вітрин
По конструкції вітрини діляться на вітрини відкритого і закритого типу.
Вітрини відкритого типу - це коли перехожому через скло видно весь магазин. Цей тип ще називають вітринами «на перегляд». Таким чином покупця «впускають» всередину магазину ще до того, як він вирішить, входити чи не входити.
Вітрина закритого типу - коли вітрину від залу відокремлює рекламне зображення - перегородка і перехожим не помітні «нутрощі» магазину. Тут робиться акцент саме на вітрині, де повинна бути розгорнута експозиція, що дає враження про весь магазин. Загальна стилістика таких вітрин просто зобов'язана збігатися з внутрішнім оздобленням магазину.
Вітрина також може бути закрито-відкритого типу: коли простір залу видно лише частково, а решта відгороджене стінами або зображенням товарів або декораціями.
Даних про те, які вітрини краще впливають на перехожих, на жаль немає. Точно можна сказати лише одне - якщо ваше торгове обладнання не зовсім нове і презентабельне, то це краще приховати за красивою закритою вітриною. Відкрита вітрина доречна там, де торговий зал красивий, чистий і світлий. Спеціалізація магазину при цьому значення не має.
За оформленням вітрини підрозділяються на:
- сюжетні вітрини - акцент робиться не на товарах магазину, а на якийсь придуманої сценці з різними елементами прикраси; елементи подібного оформлення вітрини можуть бути пов'язані з асортиментом магазину лише за змістом або за аналогіями;
- товарні вітрини - найбільш поширений тип, коли у вітрині виставляються одиничні комплекти товарів, якими торгує магазин;
- товарно-сюжетні вітрини - це суміш товарів з якимсь придуманим сюжетом.
Товарні вітрини найкраще виконують роль «продавців» в магазинах одягу, сувенірів, кухонного приладдя, меблів, світильників, іграшок і т.п. Для продуктових магазинів оформляти вітрини краще по сюжетному або товарно-сюжетному принципі.
Крім описаних вище, вітрини бувають акційними - це повна зміна стилю вітрини для проведення акції (оповіщення про знижки, розпродажі, надходження нової колекції) або в переддень свята, наприклад Нового року. Найчастіше такі вітрини оформляються в магазинах одягу, так як там є сезонність товару і зміна колекцій.
При оформленні вітрини завжди пам'ятайте про:
- досвідчених художників-оформлювачів з хорошим смаком, фантазією і почуттям міри;
- розумному поєднанні кольорів;
- хорошому світлі - від нього багато в чому залежить враження, яке вітрина викличе у потенційного покупця. Тип освітлення буває різним і те, який саме тип освітлення буде застосований при оформленні вітрини багато в чому залежить від загальної ідеї оформлення. Базовими є два види світла - загальний розсіяний і направлений з акцентуванням предметів і деталей. Головні інструменти в світловому оформленні вітрин - промінь світла і освітлювана пляма. При виборі освітлення вітрини необхідно враховувати, що її сприйняття в нічний і денний час доби і при різній погоді відрізняється;
- експериментах;
- красивих цінниках на всіх товарах, виставлених у вітрині;
- грамотному композиційному вирішенні (правильної вважається композиція, в якій всі предмети знаходяться на своєму на місці, і якщо прибрати хоча б один предмет, то повністю порушується цілісність картинки; а в поганій композиції зникнення предмета ніхто не помітить);
- дотриманні принципу просторової перспективи по відношенню до поглядів пішоходів-покупців (наприклад, дизайнерська ідея працює тільки здалеку, тоді як пішоходи частіше розглядають вітрини поблизу);
- Відповідно стилю оформлення вітрини іміджу магазину в цілому;
- наявності копій людей - манекенів;
- красивих дверях, найкраще в тон вітрині, світліше або прозорі;
- доглянутому і відремонтованому фасаді будівлі, де вітрина розташована.
При оформленні вітрин не вітається:
- неохайність, неухоженность, пил на декораціях і брудні скла;
- використання дешевих матеріалів (декорацій з плюшу, погано пофарбованого пап'є-маше, звичайних електричних лампочок);
- відсутність почуття міри, коли з вітрини роблять виставку товарів магазину, захаращуючи її і створюючи враження складу;
- решітки на вікнах;
- буденність - експозицію потрібно міняти хоча б раз на рік, в ідеалі ж - від сезону до сезону;
- схематичність (малюнки, фігури, логотипи, нанесені на скло);
- використання манекенів без рук і ніг, якщо вони не вписані в загальну ідею оформлення;
- використання вітрини відкритого типу, коли внутрішній простір торгового залу убоге, особливо якщо вітринне вікно величезне, а внутрішня перспектива залу за ним не проглядається.
! І ще важливий момент, якщо ви винесли оформлення вітрини за зовнішнє скло або на нього, то вітрину слід зареєструвати в належному порядку
! Ніяких дозвільних документів для оформлення вітрини не потрібно, крім зону зону всередині бульварного кільця і на пілотних вулицях (файл у форматі .doc).
