- Хто може рекламувати пиво:
- Де можна рекламувати пиво:
- Особливі умови реклами пива:
- Відповідальність за рекламу пива:
- Роз'яснення УФАС про рекламу пива:
Якщо ви робите або реалізуєте пиво, то напевно задавалися питанням: чи можна мені його рекламувати? А якщо можна, то які формулювання допустимі?
Зміни до Закону «Про рекламу», які вступили в силу з 22 липня 2014 року, зняли повну заборону на рекламу пива, і до січня 2019 року реклама пива обмежено дозволена.
Оновлення від 18 грудня 2018 р
Держдума прийняла в першому читанні поправки до Закону про рекламу:
- Уточнюється, що реклама алкогольної продукції не повинна використовувати образи неповнолітніх, в т. Ч. Виконані за допомогою мультиплікації (анімації).
- Планується дозволити рекламувати пиво і пивні напої на ТБ і радіо в нічний час - з 23 до 7 години за деякими винятками (трансляції дитячо-юнацьких спортивних змагань).
- Планується скасувати заборону на рекламу пива і пивних напоїв в газетах і журналах, який повинен вступити в силу з 1 січня 2019 р
Як тільки законопроект буде прийнятий в остаточному вигляді, я відкоригую текст нижче.
Де можна рекламувати пиво
Хто може рекламувати пиво:
індивідуальний підприємець або юридична особа, виробник або продавець.
Де можна рекламувати пиво:
- в періодичних друкованих виданнях крім обкладинки, першої і останньої сторінки газет і журналів;
- на телебаченні і радіо під час трансляції в прямому ефірі або в записі спортивних змагань (в тому числі спортивних матчів, ігор, боїв, гонок), а також на телеканалах, що спеціалізуються на матеріалах і повідомленнях фізкультурно-спортивного характеру, крім дитячо-юнацьких спортивних заходів ;
- в місцях роздрібного продажу алкогольної продукції. Уважно поставтеся до реклами в торгових центрах, оскільки місцем реалізації алкогольної продукції вважається не вся будівля ТЦ, а тільки певна торгова площа. Тому аудиореклама пива, що транслюється на весь ТЦ, заборонена.
- в спортивних спорудах і на відстані 100 метрів від них, але тільки в період проведення офіційних спортивних заходів. Така реклама пива допускається тільки словесними позначеннями: виключно найменування виробленої продукції (наприклад, товарний знак «Кулер Лайм») або найменування виробника (наприклад, бренд «Балтика»).
Де можна рекламувати пиво:
- в інформаційно-телекомунікаційній мережі «Інтернет» (в соціальних мережах, в контекстній рекламі). Рекламораспространителем в такому випадку буде визнаний адміністратор доменного імені (Роз'яснення УФАС № АК / 29977 від 13.09.2012 р Про рекламу в інтернеті ).
- на першій і останній смугах газет і першій і останній сторінках і обкладинках журналів;
- в призначених для неповнолітніх друкованих виданнях, аудіо- і відеопродукції;
- в телепрограмах і радіопрограмах, за винятком трансляції в прямому ефірі або в записі спортивних змагань (в тому числі спортивних матчів, ігор, боїв, гонок, крім дитячо-юнацьких спортивних змагань, а також на телеканалах і радіоканалах, що спеціалізуються на матеріалах і повідомленнях фізкультурно спортивного характеру);
- при кіно- і відеообслуговуванні;
- на всіх видах транспортних засобів загального користування та з їх використанням, зовні і всередині будівель, споруд, що забезпечують функціонування транспортних засобів загального користування (крім місць роздрібного продажу алкогольної продукції);
з використанням технічних засобів стабільного територіального розміщення (рекламних конструкцій), що вмонтовуються і розташовуються на дахах, зовнішніх стінах та інших конструктивних елементах будівель, будов, споруд або поза ними; - в дитячих, освітніх, медичних, санаторно-курортних, оздоровчих, військових організаціях, театрах, цирках, музеях, будинках і палацах культури, концертних і виставкових залах, бібліотеках, лекторіях, планетаріях і на відстані ближче, ніж сто метрів від займаних ними будівель, будівель, споруд.
Особливі умови реклами пива:
На рекламу пива також поширюються і інші вимоги статті 21 Закону «Про рекламу», що стосуються алкогольної продукції. Наприклад, обов'язкове попереджувальний напис про шкоду надмірного споживання алкогольної продукції, яка повинна становити не менше 10% від рекламної площі (простору).
А ось безалкогольне пиво не підпадає під поняття алкогольної продукції, оскільки містить в собі не більше 0,5 відсотка етилового спирту в обсязі готової продукції. Отже, його можна рекламувати без обмежень, встановлених статтею 21 Закону «Про рекламу».
Експертною радою з реклами при ФАС Росії така позиція була підтверджена на засіданні 9 жовтня 2015 року, де розглядалося питання про рекламу на ТБ безалкогольного пива Bud. Згодом ця позиція знайшла відображення в Листі ФАС від 15.06.2016 № СП / 40322/16 « Про рекламу безалкогольного пива »
Часто запитують - «я напишу в рекламі, що продаю пінні, розливні напої, буду уникати будь-якої згадки пива, а якщо мене запитають, що я рекламую, то відповім, що квас. Це теж пінний напій »(варіації - свіже розливне, прохолодні напої на розлив).
Таке виправдання не пройде, якщо основний асортимент ваших продажів - пиво. А якщо ви продаєте квас, то і пишіть про квас. Будь-які спроби переконати антимонопольників в зворотному марні, ще й можуть обернутися проти вас. У комісіях УФАС працюють фахівці, яких подібними поясненнями не обдуриш - численна практика цьому підтвердження.
Відповідальність за рекламу пива:
Відповідають за порушення реклами пива рекламодавець і рекламораспространитель.
Штрафи за рекламу пива складають від 100 000 рублів до 500 000 рублів
Роз'яснення УФАС про рекламу пива:
№ СП / 40322/16 від 15 червня 2016
№ АК / 29977 від 13 вересня 2012
№ АК / 32197/14 від 11 серпня 2014
№ АК / 7749/15 від 20 лютого 2015
А ще можна сказати «спасибі», перевівши будь-яку суму на підтримку проекту:
Поділіться в соцмережах
А якщо можна, то які формулювання допустимі?
