Депутат Віктор Звагельський повторно вніс поправки , Що стосуються використання людей і тварин в рекламі алкоголю. Нагадаємо, що він пропонував скасувати заборону з умовою, що образи є частиною товарної марки. Законопроект знаходиться на розгляді з жовтня, але поки не отримав беззастережної підтримки від парламентаріїв і профільних відомств.
У першому варіанті пропонувалося зняти заборону навіть для брендів, які не зареєстрували образи людей і тварин в якості складових і невід'ємних частин. Тому уряд відзначив, що послаблення необхідно зробити тільки для виробників, хто застосовує їх історично і офіційно закріпив дані зображення.
Звагельський вирішив доопрацювати законопроект відповідно до рекомендацій. Метою поправок є зняття зайвих обмежень для глобальних компаній, які вже давно зробили людей і тварин частиною своїх товарних знаків і фірмових найменувань.
До таких брендам відносяться ром Bacardi (кажан на червоному тлі) і Captain Morgan (пірат), горілка Grey Goose (білий журавлі в оригінальному документі, але насправді це гусак), віскі Scottish Collie і Black & White (собаки), Johnnie Walker (прогулюється чоловік), джин Beefeater (страж лондонського Тауера).
Зараз власники цих алкогольних брендів фактично не можуть просувати їх в Росії. Реклама дозволена тільки в місцях продажів, при цьому повісити логотип в магазині не можна - тільки зображення пляшки цілком. Це досить дивна і спірна ситуація, відзначав директор «РусБренд» Олексій Попович.
За зміну закону «Про рекламу» виступили Федеральна антимонопольна служба, Мінекономрозвитку, Росалкогольрегулювання, Міністерства освіти та науки, Мінпромторг, Мінфін, Роспатент і Мін'юст. Проти були налаштовані Інститут законодавства та порівняльного правознавства при уряді, а також Державно-правове управління при президенті.
Експерти побоювалися, що повне скасування заборони призведе до зловживань. Ряд профільних відомств рекомендували депутату серйозно доопрацювати законопроект. На даний момент він знаходиться на розгляді і не відкликаний автором.
Віктор Звагельський. Фото РІА Новини
Заборона на використання образів людей і тварин, в тому числі анімаційних, в рекламі алкогольної продукції діє з липня 2012 року. Він поширюється на складові елементи зареєстрованих в установленому порядку товарних знаків, фірмових найменувань або комерційних позначень юридичних осіб або індивідуальних підприємців. Виробникам пива заборонили використовувати образи людей і тварин в рекламних повідомленнях в 2004 році.
Останні роки продажу горілки поступово знижувалися, але експерти не пов'язують це зі згаданим забороною. На ринок впливало жорстке держрегулювання: заборона на рекламу алкоголю в медіа, підвищення акцизів, обмеження часу продажу та драконівські вимоги до продавців. З 1 лютого 2015 року мінімальна роздрібна ціна 0,5 л горілки становить 185 рублів. за даними Центру розробки національної алкогольної політики, в 2014 році продажі горілки скоротилися на 8%. Дослідницька компанія GfK говорить про падінні на 13-15%.
Одночасно знижувався споживання пива. Тільки в I кварталі 2015 року російський ринок скоротився на 9%. За чотири роки частка пивний категорії серед рекламодавців на ТБ впала в 4 рази в грошовому вираженні. Ситуацію трохи змінило пом'якшення закону, що дозволило розміщення, поширення реклами пива і пивних напоїв під час трансляції спортивних змагань, а також на спеціалізованих телеканалах і радіостанціях. Полегшити життя іншим виробникам алкоголю не вдалося .
