Як придумати назву компанії або 11 прикладів нейминга

1. Головні правила нейминга
2. 11 способів придумати назву компанії
3. 2. Зверніть увагу на літературу і міфологію.
4. 3. Відштовхуйтеся від сфери діяльності.
5. 4. Використовуйте скорочення і абревіатури.
6. 5. Застосуйте метод алюзії.
7. 6. Складіть ім'я з декількох складів.
8. 7. Використовуйте алітерацію.
9. 8. Відштовхніться від звуконаслідування.
10. 9. Назвіть компанію географічним ім'ям.
11. 10. Використовуйте патронім.
12. 11. Назвіть компанію першим, що прийде в голову.
13. Підіб'ємо підсумки: як організувати правильний найманого

Вибір назви компанії - відправна точка у формуванні бренду. Саме від назви залежить, як споживачі будуть ставитися до компанії і до продуктів, які вона пропонує. Тому неймингу слід приділити особливу увагу. Цікавий факт:

в Росії дитяче харчування Bledina виявилося «не при справах». В Україні споживачі не купували шоколад Wispa, тому що його назва перекладається як «віспа». А в Латинській Америці не пішли продажу авто Chevrolet Nova, тому що по-іспанськи «Nova» - «не їде».

Придумати гарну назву компанії буває складно. Ми розповімо про 11 популярних і працюють способах нейминга, які посприяють грамотному позиціонуванню бренду .

А з цієї статті ви дізнаєтеся:

• Чому імена - це погано, а прізвища - добре;
• Як можна придумати звучну назву за 1 хвилину;
• Чому патронім підходить для російських реалій;
• Що таке алітерація і як її використовувати;
• І багато іншої корисної інформації.

Головні правила нейминга

• Використовуйте легко запам'ятовуються, бажано короткі, назви. Коротке і звучне «Аптечка» запам'ятається краще, ніж, наприклад, «ГБОУ СМУП Армавірської підприємство механізації».

• Відбивайте сферу діяльності компанії в її назві. Наприклад, по бренду «Дитячий світ» можна зрозуміти, що пропонує фірма. А якщо дати магазину дитячих товарів назву «Унікальний», швидше за все, ви легко втратите частину аудиторії.

• Відповідайте вимогам законодавства Росії. Відповідно до законів, назва не може містити в собі слово «міжнародний», назви інших країн і органів влади в РФ, а також «позначення, що суперечать суспільним інтересам, а також принципам гуманності і моралі».

• Не використовуйте негативні асоціації. Перукарню з безликим назвою «Ольга» відвідуватимуть частіше, ніж перукарню «Медуза Горгона». Якщо тільки назва спочатку не націлені на оригінальність і епатаж.

• Використовуйте слова, зрозумілі широкій цільової аудиторії. Магазин «Електронік» приверне більше уваги, ніж «Гетінакс».

Що таке Digital Marketing?

11 способів придумати назву компанії

1. Використовуйте своє ім'я або прізвище.

Це - найочевидніший і поширений прийом. Але потрібно врахувати, що магазинів, салонів краси та перукарень «Ольга», «Олена», «Мілана» та інших подібних і так багато. Якщо ви назвете компанію просто ім'ям, вона нічим не буде виділятися на тлі конкурентів. Краще використовуйте прізвище. Можна трохи видозмінити її - наприклад, написати «Іванофф» замість «Іванов», або використовувати скорочений варіант імені і прізвища. Такий прийом використовували багато відомих сьогодні люди - сер Томас Ліптон, Генрі Форд, Коркунов. До речі, так само можна просувати і особистий бренд - про нього ми також розповіли в окремій статті.

приклади:

• «Тінькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лабораторія Касперського».

2. Зверніть увагу на літературу і міфологію.

Назвати компанію ім'ям міфологічного героя буде цілком доречно, якщо пов'язати з ним діяльність підприємства. Наприклад, ім'я бога виноробства Бахус можна використовувати в назві магазину, що продає алкогольну продукцію, або фабрики, яка випускає вино. А ім'я богині полювання Артеміди можна застосувати в нейминге для магазину зброї.

приклади:

• «Велес»;
• «Онєгін».

3. Відштовхуйтеся від сфери діяльності.

Подумайте, як можна охарактеризувати одним словом те, чим займається фірма. Грамотно підібране назву викликатиме правильні асоціації і посприяє швидкому запам'ятовуванню бренду серед цільової аудиторії. Наприклад, клінінгову фірму можна назвати «Прибирання», ритуальне агентство - «Останній шлях», фірму, яку займається продажем уживаних автомобілів - «Автосток», меблеву компанію - «Багато Меблів».

Ще приклади:

• «Балтійська електрокомпанію»;
• «ПузоКарапуза».

4. Використовуйте скорочення і абревіатури.

Якщо вимоги законодавства або особисті переконання заважають вам придумати короткий і звучну назву або ви хочете відобразити в нейминге повну суть діяльності підприємства, придумайте ім'я з декількох слів. Але воно буде запам'ятовуватися гірше в порівнянні з короткими аналогіями, тому можна створити з довгої назви коротку абревіатуру. Так надходять багато державних установ і керуючі компанії - наприклад, пишуть «ГТТ» замість «Георгіївський технологічний технікум».

приклади:

• МТС - Мобільні Телефонні Системи;
• ВАЗ - Волзький автомобільний завод;
• IKEA - Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Застосуйте метод алюзії.

Алюзія - модифікація вже відомої назви. Якщо ви використовуєте такий метод правильно, вам буде легше просунути компанію за рахунок уже усталених асоціацій. Але будьте обережні - не варто майже повністю копіювати ім'я відомого бренду: по-перше, це викличе у споживачів відторгнення за рахунок відчуття підробки, по-друге - це може привести до розглядів в суді. Наприклад, кросівки Adidas підробляють під іменами Abibas, Adisas, Adidass і іншими. Всі ці імена викликають відчуття низькоякісної репліки.

приклади:

• «Леді X»;
• «Брати Грім».

Це цікаво: Сторітеллінг для бізнесу

6. Складіть ім'я з декількох складів.

Візьміть за основу своє ім'я та прізвище, назва міста і характер діяльності компанії, склади з повного найменування фірми. Складіть звучне і бажано коротку назву, яке опосередковано охарактеризує головну ідею бренду, його продукт, сферу діяльності або інший важливий нюанс.

Лайфхак:

не варто використовувати назви з декількома приголосними підряд. Їх буде складніше прочитати і запам'ятати. Порівняйте самі - «контрстратегії» читається важче, ніж просто «стратегія».

приклад:

• Intel - Integral Electronics;
• СiscoSystems - San Francisco;
• «Газпром» - газова промисловість.

7. Використовуйте алітерацію.

Придумайте римовані або ритмічне назву. Його буде легше запам'ятати в порівнянні з простими словами або довгими словосполученнями, а також в подальшому таке «ім'я» можна вдало вписати в слогани або віршовану рекламу. Можна спробувати відбити в римованому назві суть діяльності компанії - наприклад, назвати інтернет-магазин товарів ручної роботи «Гінді-Мінді» або магазин, який продає тільки оригінальні товари, Top Shop. А ще можна використовувати римовані імена казкових персонажів, наприклад - «Наф-Наф».

приклади:

• Coca-Cola;
• Chupa-Chups;
• M & M's.

Знати і вміти: Як скласти портрет цільової аудиторії

8. Відштовхніться від звуконаслідування.

Звуки природи або тварин знайомі кожному з дитинства, тому досить легко запам'ятовуються. Можна використовувати це в грамотному нейминге: головне - зв'язати звуконаслідування з напрямком діяльності компанії. Наприклад, для ветеринарної аптеки або зоомагазину буде доречно використовувати назви «Му», «Гав», «Мяу». Для магазину одягу новонароджених або дітей до року - «Агу». Для компанії, що виробляє м'ясо свині - «хрю».

приклади:

• Агуша;
• Schwepps;
• «Ваш Лаваш»;
• Miu-Miu.

9. Назвіть компанію географічним ім'ям.

Озирніться навколо - яка місцева або міжнародна пам'ятка розташована до вас найближче? Або яку назву використовувати для того, щоб воно не сильно контрастувало з діяльністю фірми? Наприклад, можна використовувати назви «Кума», «Еверест», «Байкал», «Урал» та інші географічні імена або назви планет, материків, водойм. Але враховуйте, що вони поширені - бажано якось обіграти географію, наприклад - можете назвати фірму «Перлина Байкалу». Або ж за допомогою квазітопоніми - наприклад, перетворіть назва компанії під вид назви міста, річки або гори. Наприклад, можна назвати кондитерську фабрику «Мармеландія» - звучить креативно.

приклади:

• «Сатурн»;
• «Єнісей»;
• «Прага»;
• «Байкаліка».

Читайте також: Як створити бренд міста .

10. Використовуйте патронім.

Патронім - батькові, тобто частина родового імені, яке присвоюється від батька. У сучасних російських реаліях воно дуже поширене - наприклад, на заводах часто називають колег «Михалич» або «Микитович» замість звернення на ім'я-по батькові. Але враховуйте, що, якщо ви назвете так компанію, вона буде асоціюватися з кілька панібратські ставленням. Подумайте, чи доречно це для вашого бізнесу. Скажімо для служби ремонту або вантажоперевезень цілком, а ось для назви будівельної компанії вже не дуже.

приклади:

• ВАТ «Ілліч»;
• «Петрович»;
• «Семенівна».

11. Назвіть компанію першим, що прийде в голову.

Це - один з найскладніших, але одночасно один з найпростіших способів придумати назву компанії, який можна застосувати буквально за 1 хвилину. Можна вкласти в найманого якийсь прихований сенс, наприклад, використовувати назву певного виду тварини для зоопарку, або назву предмета для заводу, що виробляє його. Тут важливо протестувати, як буде звучати найманого, і які асоціації він буде викликати у споживачів. Наприклад, можна підібрати фокус-групу і попросити кожного учасника розповісти про свої асоціаціях.

приклади:

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• «Гейша».

Що таке ситуативний маркетинг?

Підіб'ємо підсумки: як організувати правильний найманого

• Використовуйте ім'я або прізвище або поєднання імені та прізвище
• Зверніть увагу на міфологічних і літературних героїв
• Відштовхніться від сфери діяльності компанії і придумайте назву, яка б асоціювалося з нею
• Скоротіть довгу назву компанії і використовуйте абревіатуру
• Застосуйте алюзію - змінюйте вже відома назва
• Зробіть складене назва з декількох слів
• Придумайте ритмічне або римовані назву
• Використовуйте звуконаслідування, бажано асоціативне
• Назвіть фірму географічним ім'ям
• Використовуйте патронім - своє або чуже по батькові
• Назвіть компанію першим, що прийде в голову

Можна використовувати і інші методи нейминга. Ми описали лише найпоширеніші з них.

Важливо:

можна придумати кілька назв, придуманих різними способами, і порівняти їх. Так ви підберете кращий варіант імені для компанії.

А як придумуєте назви компаній ви? Поділіться своєю думкою в коментарях.