Financial Tribune
Згідно з нещодавно опублікованою доповіддю про 50 найбільш значущих брендах в Китаї, колись мали популярність бренди світових корпорацій втрачають грунт в найбільш густонаселеній країні світу. Відомі західні бренди, такі як BMW, Estee Lauder або IKEA більше не користуються популярністю у китайських покупців. На першому місці в щорічному рейтингу брендів, складеному консалтинговою фірмою Prophet, - Alipay, пише Bloomberg .
Apple і Nike також опустилися в даному рейтингу. Замість них китайські користувачі віддають перевагу місцевому виробнику телефонів Huawei і компанії Meituan Dianping, яка займається оптовим продажем і доставкою продуктів.
В даний час китайські бренди займають 30 з 50 місць, а платіжна система Alipay, що належить Alibaba Group Holding Ltd, стала номером один в даному списку. У Китаї сталися великі зміни з 2016 року, коли тільки 18 місцевих компаній входили до списку 50 кращих за результатами опитування Prophet. "Китайські бренди стали краще використовувати соціальні мережі, щоб через них звертатися до покупців в Китаї", - говорить аналітик Bloomberg Кетрін Лім. Згідно з опитуванням, 13 000 китайських споживачів оцінюють бренди, які є інноваційними, практичними, орієнтованими на клієнта і надихаючими.
Meituan Dianping вперше увійшла в десятку кращих. Компанія залучила інвестиції від гонконгського мільярдера Лі Ка-шина, одного з найбагатших людей в Китаї. Американська компанія Apple в цьому році зіткнулася з серйозною конкуренцією з боку місцевих брендів Huawei Technologies Co. і Xiaomi Corp, незважаючи на те, що Китай є другим за величиною ринком для компанії після США.
У найбільших містах Китаю містика іноземного бренду зникає, говорить представник Prophet. "Споживачі стають все більш витонченими, - сказав він. - Ми спостерігаємо за тим, як місцеві якісні бренди стають більш актуальними".
Серед інших західних брендів, які раніше мали популярність серед китайських споживачів, які зникли зі списку топ-10 в цьому році, виявився Nike Inc. - 44-е місце в рейтингу, в той час як виробник автомобілів BMW AG опустився на 46-е місце. Виробник косметики Estee Lauder Cos. опустився на 22-е місце, хоча він як і раніше залишається одним з найпопулярніших косметичних брендів в країні. Шведський ритейлер меблів і товарів для дому Ikea of Sweden AB, який займав четверте місце в минулому році, в цей раз так і не увійшов до першої десятки.
джерело: bloomberg.com
Переклад: Людмила Будіна
Читайте свіжі новини і аналітику про ритейлі та інтернет-торгівлі в Україні на нашій сторінці в Facebook , На нашому каналі в Telegram , А також підписуйтесь на нашу щотижневу e-mail розсилку.
