Ваше благополучие зависит от ваших собственных решений.

Джон Дэвисон Рокфеллер

Меню сайта
Финансы
Доставка из Китая
Пенсионное страхование
Политика
Новости
Реклама
Облако Тегов
Архив
Реклама
Вести экономика

У Росії нарешті вийшов ТОП-50 найдорожчих російських брендів за версією Brand Finance

BrandFinance У Росії нарешті вийшов ТОП-50 найдорожчих російських брендів за версією Brand Finance

У Росії нарешті вийшов ТОП-50 найдорожчих російських брендів за версією Brand Finance

Міжнародна консалтингова компанія Brand Finance проводить оцінку вартості брендів по всьому світу, щорічно випускаючи рейтинги брендів Global 500, Banking 500, а також публікуючи вартість брендів країн. У Росії така оцінка проведена вперше.

«Сбербанк» - на першому місці

Сила головного національного банку будується не тільки на надійному кредитному портфоліо і грамотному управлінні ризиками. Зайняти перше місце «Ощадбанку» допомогли амбіції національного масштабу і орієнтація на нові технології. У 2016 році представники банку оголосили про плани побудувати національну систему електронної торгівлі, яка буде використовуватися в сегментах B2B і B2C.

«Сбербанк» займає 6 місце в європейському рейтингу найдорожчих банківських брендів, і 24 місце - в світовому .

У п'ятірку лідерів російського ТОП-50 потрапили «Газпром», «Лукойл» і «Роснефть», які посіли соответственновторое, третє і четверте місце.

Санкції і падіння цін на нафтопродукти сповільнили зростання вартості ресурсних брендів. Однак завдяки макроекономічним умовам і грамотної маркетингової політики компаніям вдалося знизити вплив негативних факторів. Наприклад, на високу позицію «Газпрому» в рейтингу вплинуло активну участь в спонсорській діяльності

П'ятірку найдорожчих брендів закрив найбільший вітчизняний ритейлер - «Магніт».

Найстійкіший (потужний) бренд належить компанії «Аерофлот»

«Аерофлот» активно інвестує в розвиток бізнесу, просування і побудова власного бренду. І, як результат - високі оцінки якості обслуговування за версією Skytrax, визнання кращою авіакомпанією Європи авторитетним ТripAdvisor, а також найулюбленішою іноземної авіакомпанією в Китаї. Примітно, що «Аерофлот» має наймолодшим авіапарком серед найбільших світових перевізників.

Rank 2017 Brand name Brand Value (USDm) Brand Value (RUBm)% change (Rub) Brand rating 2017 Brand rating 2016 1 Ощадбанк 9 075 569 467 23% AAA- AAA- 2 Газпром 4 865 305 315 -6% AA AA 3 Лукойл 4 525 283 943 -30% AA AA + 4 Роснефть 2 869 180 066 -8% AA + AA 5 Магніт 2 438 153 001 AAA- 6 Сургутнафтогаз 2 147 134 742 -15% АА- АА 7 РЖД 1 870 17 371 А 8 ВТБ 1 695 106 375 -24% АА ААА- 9 МТС 1 484 93 110 -18% АА ААА- 10 Татнефть 1 427 89 556 АА 11 Новатек 1 342 84 214 А + 12
Аерофлот 1 270 77 787 24% ААА АА 13 Білайн 1 264 79291 -50% АА + АА + 14 Пятерочка 1 147 71 980 А 15 Мегафон 1 089 68 351 - 25% АА АА 16 Альфа-Банк 1 011 63 418 ААА 17 Стрічка 860 53 968 АА- 18 Атоменергопром 767 48 107 А 19 Газпромбанк 752 47 221 -2% А + 20 Інтер РАО 752 47 212 А + 21 Ростелеком 722 45 328 -18% А АА 22 Яндекс 701 44 004 АА- 23 Вертольоти Росії 676 42 436 А + 24 Норнікель 675 42 371 27% АА- АА- 25 Россеті 514 32 251 А + 26 Діксі 514 32 234 А- 27 Сибур 472 19 595 А 28 Башнефть 470 29 469 А 29 РусГідро 464 29 148 А + 30 Славнефть 434 27 237 А 31 Лада 431 27 070 -19% А А + 32 Транснефть 401 25 161 А 33 Об'єднана
авіабудівна компанія 380 23 860 А- 34 Русал 314 19 694 -38% А- А + 35 Промсвязьбанк 313 19 623 66% А А + 36 ГАЗ 312 19 556 А + 37 Група компаній ЛСР 303 18 993 А + 38 Трубна металургійна компанія 274 17 195 А 39 М. Відео 258 16 198 А- 40 Камаз 247 15 595 А 41 Северсталь 234 14 661 -17% А + АА- 42 Дитячий світ 219 13 720 А + 43 Відкриття ФК 214 13 418 23% А А 44 Група НЛМК 211 13 261 А- 45 Іркутськенерго 210 13 148 А + 46 Металоінвест 191 11 961 -34% А А 47 Мостотрест 186 11 65 9 А- 48 Магнітогорський
металургійний
комбінат 185 11 600 А 49 S7 Авіалінії 171 10 750 А 50 Русснефть 165 10 326 А

Єременко Олександр, керуючий директор брендингового агентства BrandLab, офіційний представник Brand Finance в Росії, прокоментував рейтинг:

Росія - країна недооцінених брендів.

Більшість компаній з ТОП-50 найдорожчих російських брендів в цьому рейтингу могли б стояти на 10-20 рядків вишок в світовому заліку. В чому причина? У самих компаніях. Справа в тому, що при гігантських витратах на просування і поліпшення взаємодії з покупцем, що означає інвестиції в сам бренд, компанії ще не навчилися його як слід вимірювати і керувати ним як нематеріальним активом. Більшість досі не знає, які драйвери впливають на зростання капіталізації їх бренду і, відповідно, не використовують це в своїй роботі.

У всьому світі акціонери пильно спостерігають, яку частку від вартості бізнесу займає торгова марка, адже цей показник може дорівнювати 46%, як у дуже успішного «Аерофлоту», а може складати всього 24% як у United Airlines. До речі, капіталізація цієї авіакомпанії з США після інциденту з пасажиром впала на $ 250 млн. - це втрати, пов'язані саме на бренд.

Ряд великих російських компаній не увійшли в цей рейтинг, тому що недостатньо повно розкривають про себе інформацію. Наприклад, Mail.Ru Group, що володіє соцмережею «Вконтакте», дистриб'ютор «Мегаполіс», «Ростех» або «Касперський».

Але для бренду дуже вигідно бути прозорим, це подобається і інвесторам, і споживачам, що в результаті сильно впливає на фінальну оцінку вартості бренду.

Методологія дослідження

Brand Finance використовує для оцінки брендів дохідний підхід, застосовуючи метод звільнення від роялті. Така методологія заснована на припущенні, що в разі, коли компанія не володіє брендом, вона повинна буде отримати ліцензію на нього у стороннього власника.

Володіння, отже, звільняє компанію від ліцензійної плати (роялті) за користування чужими торговельними марками.


Брендингові агентство BrandLab є офіційним представником Brand FInance в Росії
З усіх питань ви можете звертатися по телефону +7 (495) 775-12-80
Або пишіть на пошту [email protected]


В чому причина?
Профиль
Реклама
Деловой календарь
Реклама
   
p329249_energy © 2016