Скільки коштує пивна етикетка: швидко, якісно, ​​дешево - виберіть два

Етикетка - це графічний або текстовий знак, нанесений у вигляді наклейки (також бирки або талона) на товар із зазначенням торговельної марки виробника, назви, дати виробництва, терміну придатності і так далі.

Пивна етикетка, як і будь-яка інша, служить також для залучення погляду покупця, працює відмітним знаком від інших виробників пива. Оригінальні етикетки є предметом колекціонування бірофілів. Так скільки ж коштує дизайн етикетки, яка буде цікава широкому загалу?

«Руда Соня» пивоварні «Одна Тонна», малював Поважний Стірпайк.

Золотий стандарт

Для початку треба уточнити - є айдентіка, тобто фірмовий стиль. Вона може розроблятися окремо або разом з першою етикеткою. Дизайн фірмового стилю також оцінюється в якусь величину, тому ми розглядаємо приклади з готовою айдентіка.

Середня вартість етикетки по ринку 15-20 тисяч рублів. Що в це входить?

• Безпосередньо розробка дизайну, підготовка ескізів на вибір, створення фінальної версії етикетки.
• Також враховується час, який дизайнер витрачає на переговори з замовником, затвердження ескізів і здачу готового проекту.
• Сюди ж входить вартість спеціалізованого софту. Тільки ліцензія одного Adobe Illustrator починається з 599 рублів на місяць.
• Амортизація використаного устаткування, як мінімум, комп'ютера.
• Ну, і, банально, вартість навички, завдяки якому деякі етикетки можуть бути намальовані. Навчання в Британській Вищій школі дизайну - одного з найбільш упевнених ВНЗ, що випускають дизайнерів, - на сьогоднішній день коштує 500 тисяч рублів на рік. Сюди ж можна приплюсувати витрати супутні навчання: книги, мольберти, папір, чорнило, кисті та інші друкарські інструменти.

Разом виходить: якщо середня ціна за пляшку пива - 115 рублів, то при вартості етикетки в 15 тисяч рублів, треба продати 130 пляшок, щоб вона окупилася. 5 ящиків з невеликим.

«Англійська ель преміум біттер» пивоварні Malz & Hopfen, етикетку розробила студія Unblvbl.

Проведу тебе долиною демпінгу

Але в Росії є величезний демпінг навіть на дизайн пивних етикеток. Навіщо він потрібен? Подібні дизайнери беруть, в першу чергу, не якістю, а кількістю виконаних замовлень. Є стара дизайнерська приказка: хочеш швидко, якісно, ​​дешево - вибери два варіанти з цього списку.

Ціни починаються від 3-5 тисяч. Що можливо отримати за таку ціну? Погана якість візуалізації етикетки, зрив термінів, ну і, звісно ж в Росії, негативні коментарі в сторону колег по цеху з більш високими цінами.

Відповідно, пивовар, якому нормально не пояснили, чому етикетка коштує стільки, а не стільки, йде на поводу у демпінгують дизайнерів. Раз за 3 тисячі малюють, навіщо платити більше?

Закінчується все, найчастіше, досить плачевно. Наприклад, при зриві термінів здачі фінального дизайну пивовар втрачає довіру до російських дизайнерам і звертається в наступний раз до європейських, які беруть все ті ж 150-200 євро за етикетку, тобто 15-20 тисяч рублів.

Варто відзначити, що російські пивовари, звичайно ж, не олігархи. Але при цьому вони знають ціну свого продукту, і ніхто не буде віддавати своє пиво нижче собівартості. Але, чомусь, з дизайном все працює по-іншому. Що ж робити, якщо грошей все-таки ні? Не варто боятися йти на діалог з дизайнерами. Хороший дизайнер завжди знайде варіант взаємодії. Наприклад, намалює етикетку нема за 3 дні, а за 3 тижні.

White Kiwi Imperial Pilsner від AF Brew і HopHead, малював Костянтин Голубєв.